**【熱點速遞】陽澄湖度假區(qū)玩梗翻車？律師：“樂邦詹士”廣告涉嫌侵權(quán)，詹姆斯團隊可依法維權(quán)** **一、核心事件概述** 近日，江蘇陽澄湖某度假區(qū)在推廣活動中使用“樂邦詹士回到主場??”的廣告語，并配發(fā)與NBA球星勒布朗·詹姆斯高度相似的剪影圖片，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有律師指出，此舉可能涉嫌侵犯詹姆斯肖像權(quán)及姓名權(quán)，若未經(jīng)授權(quán)使用，涉事企業(yè)或?qū)⒚媾R法律責任。 **二、主體內(nèi)容按重要性排序** 1. **涉嫌侵權(quán)細節(jié)** 度假區(qū)廣告中“樂邦詹士”諧音詹姆斯全名，搭配螃蟹符號（??）暗扣“陽澄湖大閘蟹”地域特色，同時使用疑似詹姆斯標志性戰(zhàn)斧扣籃剪影。法律人士分析，此類商業(yè)化玩梗若未獲授權(quán)，已構(gòu)成對名人肖像權(quán)和姓名標識的商業(yè)化濫用。 2. **法律風險分析** 上海市協(xié)力律師事務(wù)所張律師表示，根據(jù)《民法典》第1018條，自然人享有肖像權(quán)，未經(jīng)許可不得以營利為目的使用他人肖像。若詹姆斯團隊主張權(quán)利，度假區(qū)可能需承擔停止侵害、賠償損失等責任。近年相似案例（如“喬丹體育”商標案）顯示，國內(nèi)外名人對知識產(chǎn)權(quán)維護日趨嚴格。 3. **輿論反響與品牌風險** 部分網(wǎng)友批評度假區(qū)“蹭熱度無底線”，也有人認為“諧音梗無傷大雅”。但品牌專家指出，此類爭議營銷短期博眼球，長期卻損害企業(yè)公信力，尤其可能影響涉外旅游項目形象。 **三、事件背景深度剖析** 1. **“玩梗營銷”泛濫現(xiàn)狀** 近年來，國內(nèi)多地景區(qū)熱衷借助網(wǎng)絡(luò)熱梗引流，如“散裝英語”標語、諧音明星名等，但往往忽視法律邊界。本次事件折射出部分企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)認知不足。 2. **詹姆斯IP的全球價值** 作為NBA現(xiàn)役頂流，詹姆斯個人品牌年收入超1億美元，其團隊對商標、肖像權(quán)保護極為嚴格。此前曾起訴美國披薩店擅自使用其口頭禪“Taco Tuesday”，顯示出強烈的維權(quán)意識。 **四、潛在影響與行業(yè)警示** 1. **法律警示**：為企業(yè)敲響警鐘——幽默營銷需以尊重知識產(chǎn)權(quán)為前提，否則可能“梗變事故”。 2. **行業(yè)規(guī)范**：文旅行業(yè)亟需加強廣告合規(guī)審查，避免“土味營銷”觸碰法律紅線。 3. **涉外提醒**：隨著國際體育明星在華影響力提升，國內(nèi)商家應(yīng)更謹慎處理相關(guān)IP借勢策略。 **小編點評**：創(chuàng)意營銷本無過，但法律底線不能破。這波“螃蟹綁巨星”的操作，看似機智實則冒險，不如老老實實蒸好大閘蟹，用實力圈粉才是長久之計！