**重磅！巴薩創(chuàng)新中心出手，投資波蘭數(shù)字廣告創(chuàng)企Adspective，科技版圖再擴(kuò)張！** 虎撲4月12日訊 巴塞羅那足球俱樂(lè)部旗下專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)科技創(chuàng)新的分支機(jī)構(gòu)“巴薩創(chuàng)新中心”（Bar?a Innovation Hub，簡(jiǎn)稱(chēng)BIH）近日官方宣布，完成對(duì)波蘭初創(chuàng)科技公司Adspective的戰(zhàn)略投資，具體金額未對(duì)外披露。這一動(dòng)作被視為巴薩在商業(yè)科技領(lǐng)域布局的又一關(guān)鍵舉措。 **重點(diǎn)內(nèi)容按重要性梳理如下：** 1. **投資主體及對(duì)象明確** 此次投資由巴薩創(chuàng)新中心主導(dǎo)，對(duì)象為Adspective——一家專(zhuān)注于利用人工智能和計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)進(jìn)行戶(hù)外廣告效果監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析的波蘭企業(yè)。該企業(yè)主打通過(guò)攝像頭和算法實(shí)時(shí)評(píng)估廣告牌的觀看人次、受眾屬性及注意力價(jià)值，幫助品牌方量化線下廣告效率。 2. **戰(zhàn)略意圖：加速體育廣告科技化** 巴薩方面表示，此次合作旨在將Adspective的技術(shù)引入體育場(chǎng)館廣告場(chǎng)景，尤其是諾坎普及其他合作場(chǎng)地的廣告位價(jià)值開(kāi)發(fā)。通過(guò)技術(shù)手段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并驗(yàn)證廣告曝光效果，可大幅提升贊助商回報(bào)透明度，進(jìn)而吸引更高價(jià)值的商業(yè)合作。 3. **背景：巴薩的科技生態(tài)野心** 近年來(lái)巴薩創(chuàng)新中心頻繁涉足體育科技領(lǐng)域，此前已投資或合作過(guò)多家專(zhuān)注VR觀賽、運(yùn)動(dòng)員健康管理、粉絲互動(dòng)平臺(tái)等方向的初創(chuàng)公司。此次選擇廣告科技賽道，與俱樂(lè)部亟需拓寬營(yíng)收渠道的戰(zhàn)略密切相關(guān)。在傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播和贊助收入增長(zhǎng)放緩的背景下，巴薩正試圖通過(guò)技術(shù)手段挖掘線下廣告這座“金礦”。 4. **行業(yè)影響：或重塑體育廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)** 若Adspective的技術(shù)在諾坎普球場(chǎng)成功落地，可能成為行業(yè)標(biāo)桿。其他歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部很可能效仿這一模式，推動(dòng)整個(gè)體育行業(yè)廣告投放從“粗放式曝光”轉(zhuǎn)向“效果可量化”時(shí)代。長(zhǎng)期來(lái)看，此類(lèi)技術(shù)甚至可能影響體育贊助的定價(jià)模型和權(quán)益分配方式。 **小編觀點(diǎn)：** 巴薩這一步棋，看似偏離綠茵場(chǎng)，實(shí)則緊扣“商業(yè)賽場(chǎng)”。用科技手段把“看不見(jiàn)的廣告價(jià)值”變成實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)報(bào)告，既能討好現(xiàn)有贊助商，也能吸引新金主。眼下各大賽事贊助競(jìng)爭(zhēng)白熱化，誰(shuí)先掌握效果量化技術(shù)，誰(shuí)就能在談判桌多添籌碼。不過(guò)，技術(shù)落地后的隱私合規(guī)問(wèn)題以及球迷對(duì)場(chǎng)內(nèi)監(jiān)控設(shè)備的接受度，仍是巴薩需要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。 （新聞來(lái)源：Bar?a Innovation Hub官方公告）