【熱刺官方合作快訊】螞蟻森林廣告將亮相歐冠賽場(chǎng)，體育營銷攜手環(huán)保引關(guān)注 **一、核心事件速覽** 托特納姆熱刺足球俱樂部官方宣布，在歐冠聯(lián)賽剩余賽事中，球員戰(zhàn)袍背部將首次展示螞蟻森林品牌標(biāo)識(shí)。該合作即日起生效，涵蓋包括淘汰賽階段的所有歐戰(zhàn)賽事，成為首家在歐冠賽場(chǎng)展示環(huán)保主題廣告的英超球隊(duì)。 **二、合作模式深度解析** 1. **廣告位價(jià)值最大化** 歐冠賽事全球收視超30億人次，熱刺當(dāng)前已闖入淘汰賽階段，背部廣告在電視轉(zhuǎn)播特寫鏡頭中曝光頻次極高。此前該位置由訓(xùn)練裝備贊助商占據(jù)，此次調(diào)整被業(yè)界視為俱樂部對(duì)商業(yè)資源的戰(zhàn)略性優(yōu)化。 2. **環(huán)保主題破圈嘗試** 螞蟻森林作為支付寶旗下碳普惠平臺(tái)，首次登陸頂級(jí)足球賽事。熱刺主席列維在聲明中強(qiáng)調(diào)："這不僅是商業(yè)合作，更是向全球球迷傳遞可持續(xù)發(fā)展理念的契機(jī)。" **三、行業(yè)背景與戰(zhàn)略意圖** 1. **英超球隊(duì)商業(yè)拓展新趨勢(shì)** 隨著FFP（財(cái)政公平法案）收緊，英超俱樂部正開拓非傳統(tǒng)領(lǐng)域贊助。曼城、利物浦近年相繼簽約加密貨幣及流媒體平臺(tái)，熱刺此番牽手科技環(huán)保企業(yè)，凸顯體育營銷向ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）領(lǐng)域傾斜。 2. **中資背景的協(xié)同效應(yīng)** 螞蟻集團(tuán)與熱刺的合作早有端倪：2021年球隊(duì)啟用支付寶官方會(huì)員體系，本賽季熱身賽球衣已出現(xiàn)相關(guān)元素。此番歐冠戰(zhàn)袍廣告落地，被視作雙方戰(zhàn)略合作的里程碑式推進(jìn)。 **四、多方影響評(píng)估** - **商業(yè)價(jià)值**：據(jù)Sportcal測(cè)算，歐冠淘汰賽單場(chǎng)背部廣告價(jià)值約80-120萬英鎊，若熱刺晉級(jí)八強(qiáng)，該合作總曝光價(jià)值有望突破千萬英鎊級(jí)別。 - **球迷反響**：部分球迷社交媒體發(fā)聲支持環(huán)保主題，但也有傳統(tǒng)派質(zhì)疑"綠色廣告與傳統(tǒng)足球文化的適配度"。 - **行業(yè)風(fēng)向**：歐足聯(lián)發(fā)言人對(duì)此表示"歡迎俱樂部引入創(chuàng)新合作伙伴"，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)類似環(huán)保、科技類品牌將加速涌入足球領(lǐng)域。 **五、后續(xù)展望** 隨著歐冠1/8決賽對(duì)陣RB萊比錫的臨近，熱刺新版戰(zhàn)袍廣告效果將迎來首次考驗(yàn)。若該模式收效顯著，或引發(fā)阿森納、切爾西等倫敦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效仿，進(jìn)而重塑英超球隊(duì)的國際贊助版圖。 （綜合俱樂部公告、Sportcal商業(yè)數(shù)據(jù)及行業(yè)分析師觀點(diǎn)）