【獨(dú)家數(shù)據(jù)】今年中國(guó)之隊(duì)賽事電視觀眾破6億！媒體價(jià)值飆升18億，三大維度透視體育營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口 **核心要點(diǎn)速覽** 1. **現(xiàn)象級(jí)傳播數(shù)據(jù)**：2023年中國(guó)國(guó)家隊(duì)各項(xiàng)國(guó)際賽事電視端累計(jì)觀看人次突破6億大關(guān)，較去年同期增長(zhǎng)23% 2. **商業(yè)價(jià)值飆升**：第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估顯示，相關(guān)賽事媒體總價(jià)值預(yù)估超18億元，足球、籃球、電競(jìng)成三大流量引擎 3. **賽事結(jié)構(gòu)優(yōu)化**：杭州亞運(yùn)會(huì)、世界杯預(yù)選賽、亞洲杯三大頭部賽事貢獻(xiàn)超70%曝光量 --- ### 一、破圈數(shù)據(jù)背后的賽事升級(jí) 根據(jù)體育營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)平臺(tái)最新報(bào)告，本年度中國(guó)之隊(duì)參與的57項(xiàng)國(guó)際賽事中，電視端直播覆蓋人次達(dá)6.28億，移動(dòng)端點(diǎn)播量更呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。其中三大現(xiàn)象值得關(guān)注： - **黃金時(shí)段效應(yīng)**：男籃世界杯晚間場(chǎng)次單場(chǎng)觸達(dá)1.2億家庭用戶，創(chuàng)近五年籃球賽事收視峰值 - **地域滲透深化**：三四線城市收視占比從去年31%提升至41%，鄉(xiāng)村大屏觀賽成新趨勢(shì) - **跨年齡段覆蓋**：00后觀眾同比增加18%，電競(jìng)國(guó)家隊(duì)亞運(yùn)奪金拉動(dòng)年輕群體關(guān)注度 ### 二、18億媒體價(jià)值如何煉成 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，18.3億元的估值基于三大核心要素： **1. 頭部賽事溢價(jià)顯著** 男足世預(yù)賽單場(chǎng)廣告位均價(jià)達(dá)450萬(wàn)元，較疫情前增長(zhǎng)120%；中國(guó)女排商業(yè)代言通過(guò)賽事曝光實(shí)現(xiàn)品牌回想度提升34% **2. 融媒體矩陣發(fā)力** 除傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播外，短視頻平臺(tái)衍生內(nèi)容（如賽后混剪、球員專(zhuān)訪）產(chǎn)生額外價(jià)值約3.8億元，#中國(guó)之隊(duì) 相關(guān)話題閱讀量超120億次 **3. 本土品牌搶占體育IP** 安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)戰(zhàn)隊(duì)贊助，獲得的等效廣告價(jià)值占比超總價(jià)值的42%，汽車(chē)、手機(jī)行業(yè)投放增長(zhǎng)迅猛 ### 三、深層動(dòng)因：政策東風(fēng)與國(guó)民情緒共振 **政策層面**：《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》推動(dòng)下，央視等主流平臺(tái)對(duì)本土國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播投入增加40%，制作團(tuán)隊(duì)擴(kuò)編至15支專(zhuān)項(xiàng)小組 **技術(shù)賦能**：4K/8K超高清制播技術(shù)普及使觀賽體驗(yàn)升級(jí)，虛擬廣告植入等新技術(shù)拓寬變現(xiàn)渠道 **社會(huì)情緒**：后疫情時(shí)代民眾對(duì)集體榮譽(yù)感需求上升，女籃世界杯亞軍、國(guó)足逆襲泰國(guó)等事件引發(fā)全民討論熱潮 ### 四、產(chǎn)業(yè)鏈影響深度解析 **利好板塊**： - 體育經(jīng)紀(jì)公司簽約運(yùn)動(dòng)員數(shù)量同比增25%，商業(yè)代言周期縮短至3-6個(gè)月 - 賽事版權(quán)分銷(xiāo)成新增長(zhǎng)點(diǎn)，某視頻平臺(tái)以5億元競(jìng)得未來(lái)三年非獨(dú)家二創(chuàng)權(quán)益 **潛在挑戰(zhàn)**： - 過(guò)度商業(yè)化可能引發(fā)觀眾審美疲勞，需平衡商業(yè)露出與賽事本體 - 運(yùn)動(dòng)員社交媒體輿情管理成本同比上升60%，品牌方增設(shè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖條款 --- **小編點(diǎn)評(píng)**：這組數(shù)據(jù)印證了"大賽經(jīng)濟(jì)"的爆發(fā)力。當(dāng)劉清漪在亞運(yùn)會(huì)霹靂舞奪金、張之臻打入澳網(wǎng)八強(qiáng)這些高光時(shí)刻持續(xù)涌現(xiàn)，中國(guó)體育IP正從"賽事直播"進(jìn)化成"全民參與式內(nèi)容生態(tài)"。下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)或在于VR觀賽和AI個(gè)性化內(nèi)容推薦——畢竟，6億人次只是起點(diǎn)，不是天花板。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究/艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合報(bào)告）